La Sostenibilità e lo Sport nel 2023 (Post Scriptum)

Oltre a quanto detto la scorsa settimana dobbiamo anche riflettere sul fatto che i dirigenti dei club devono affrontare e modellare questi problemi in modo più attivo. Le linee guida centrali (siano di federazioni o leghe e campionati) possono certamente aiutare in questo senso.  

Questo ha a che fare anche con le sponsorizzazioni; il tema della credibilità è essenziale in una partnership ed è diventato ancora più importante grazie alla maggiore attenzione alla sostenibilità. Richieste a buon mercato a scapito dello sport non ci porteranno da nessuna parte. Il fatto che stiamo parlando di greenwashing mostra quanto sia attraente lo sport come piattaforma di sponsorizzazione.

La German Football League DFL, ad esempio, ha compiuto un passo unico al mondo includendo criteri di sostenibilità nella sua licenza, è la prima ma non sarà l’unica, presto ci saranno altre leghe in Europa che la seguiranno. Tuttavia, lo sport è molto eterogeneo, anche in termini di risorse finanziarie. Ha quindi bisogno di obiettivi individuali, dirò di più alle attività relative alla sostenibilità non chiediamo solo la prova dell’attività, ma anche la prova dell’efficacia . Spesso le azioni poste in essere sono solo di facciata, servono misurazioni che ne dimostrino la bontà.

Importante sottolineare questo fatto: concentrarsi esclusivamente sulla sostenibilità ambientale perde l’essenza dello sport. Il nostro core business è la sostenibilità sociale, il cui impatto non può essere sopravvalutato in tempi troppo rapidi.  Bisogna anche che gli sponsor non si compiacciano della propria impronta ambientale, ma aiutino lo sport a crescere in queste tematiche e con i tempi di cui è capace.

Agli sponsor che voglio usare lo sport come piattaforma di sostenibilità consiglio di fornire la definizione delle priorità degli obiettivi con orizzonti temporali chiari e misure concrete. E lavorare insieme sulla misurabilità. Dare forma alle questioni di sostenibilità funzionerà solo nel dialogo. Vogliamo tutti mantenere lo sport come piattaforma di marketing e comunicazione sostenibile.